A nyomtatott sajtó továbbra is mélyrepülésben van - ám van egy kivétel, ami fényt derít a sötét képre.
Februárban megírtuk, hogy szakítva az évtizedes hagyományokkal, ezentúl csak féléves csúszással teszi közli az auditált lapok példányszámait a Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ). Eddig évente négyszer, egy adott negyedév letelte után 45 nappal publikálta mindenki számára elérhető módon az adatokat, amikből jól nyomon követhető volt például az is, miként zuhan a kormányközelbe került nyomtatott orgánumok olvasottsága.
Tavaly februárban arról írtunk, hogy a megyei napilapok olvasóinak egytizede eltűnt egy év alatt. Sajnos a helyzet azóta sem javult, sőt, idén egészen mostanáig kellett várnunk, hogy a MATESZ-től megérkezzenek az új adatok. A 2023 végén mért számokhoz képest a hazai nyomtatott lapok piaca 2024 végére drámaian csökkent – a zuhanás megállíthatatlannak tűnik. Különösen a bulvárlapok szenvedtek el jelentős veszteségeket: átlagosan több mint 15 százalékkal csökkent az eladásuk az előző évhez képest. A Story magazin példányszáma közel 18 százalékkal, míg a Blikké 17,31 százalékkal esett vissza, de a kormánypárti bulvárlapok, a Bors és a Hot! is 15 százalék feletti csökkenést könyvelhetett el. Ez azt jelenti, hogy minden hatodik-hetedik olvasójuk eltűnt. A többi kategóriában az olvasottság körülbelül tíz százalékkal csökkent, tehát a tavalyelőtti tíz olvasóból kilenc maradt a tavalyi év végére. A KESMÁ-hoz tartozó megyei lapok esetében az átlagos csökkenés valamivel mérsékeltebb (7,69%), de itt is tapasztalhattunk jelentős változást: a Dunaújvárosi Hírlap olvasóinak ötöde elpártolt a lap mellett. A Fejér Megyei Hírlap viszont meglepően jól tartja magát, ott mindössze két százalékos csökkenést regisztráltak.
A női lapok terén a kormánypárti Fanny 10 százalékos visszaesést mutatott, míg a Nők Lapja és a Kiskegyed 11 százalékkal csökkentek. Érdekes módon a szintén kormánypárti Képmás nemcsak hogy stagnál, hanem minimális emelkedést is felmutatott: tavalyhoz képest hat újsággal több példányt adtak el számonként 2023-ban. A közéleti lapok piacán viszont a Forbes üzleti havi magazin drámai, több mint 20 százalékos csökkenést könyvelhetett el. Továbbá, a kormánypárti Vasárnap Reggel kiadványból 12,95, míg a Szabad Földből 11,59 százalékkal kevesebb példányt értékesítettek.
A kormányhoz került Nemzeti Sport példányszáma drámai csökkenést mutatott, hiszen 12 százalékkal kevesebb példány fogyott, így a tavalyi év során a napi eladások átlagosan 14 298-ra estek, ami a 15 ezres határ alá csúszást jelent. Eközben a HVG és a Magyar Demokrata is hasonló sorsra jutott, előbbi 8,87, utóbbi pedig 9,62 százalékos visszaesést könyvelhetett el. A Magyar Hang esetében nem végezzük el az auditálást, mivel ez költséges, és emiatt a hirdetők is tartózkodnak a nálunk való reklámozástól. Ám a mi statisztikáink nyilvánosak, és tavaly valami példa nélküli esemény történt a hazai nyomtatott sajtó világában: eladásaink 8,58 százalékkal emelkedtek, így olvasóink heti átlagban 11 488 példányt vásároltak.
